設計人物|劉毅:圖形, 導視與建筑裝飾-論引導標識行業的跨界狀態

發布于 16天前 by inter_stella

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導向標識系統的概念在國內還算是新生事物,但劉毅老師已經在這個行業中有超過二十年的經驗了。可以說是導向表示系統的領路人也不為過。今天就跟著小編來聽聽劉毅老師對于這個行業的理解和思考吧...


01

大咖簡介


劉毅

生于1976年3月22日

2001年,畢業于清華大學美術學院工業設計系

目前從事品牌平面設計及導向標識系統設計工作,有超過二十年的從業經驗;

ACI美國認證協會(American Certification Institute)認證平面設計師;

2019中國裝飾設計大賽(CBDA設計獎)裝飾行業國際影響力設計師;


02

對話劉毅


Q = 51design

A = 劉毅


Q : 您可以介紹一下自己的從業經歷嗎?


A:我從2000年起,開始做品牌設計及圖形設計工作。在2003年起開始,逐步開始導向標識和品牌標識的設計工作,主要負責的客戶有:星巴克咖啡,肯德基,康明斯發動機,米其林輪胎以及德克士炸雞,康師傅私房牛肉面等品牌。都是以圖形設計為基礎進行的品牌標識設計工作。另外就是像北京亦莊的亦創會展中心和清華大學芯片技術高精尖創新中心的導向標識工作。


Q:您提到的以圖形設計為基礎的導向標識設計工作,能解釋一下這其中的關系嗎?


A: 是這樣,上古時期,還在為生存而掙扎的時候,已經有初民用圖形將自身與周圍的境,物描繪在石壁上。從簡單的手掌圖案到復雜的漁獵活動,我們的祖先沒有想到的是,他們用研磨的礦物顏料進行的粗糙創作,開創了人類用圖形表達的傳統,并沿襲至今。早在人類用文字體系進行表達與記錄之前,圖形已經作為簡單有效的溝通手段流傳了上萬年。



西班牙阿米塔拉巖畫,公元前30000-10000年

在文明逐步完善的過程中,人類精進了圖形與文字的結合,使圖形設計成為了公共傳媒的主要組成部分,從業者也更傾向于發揮創造性思維多過依仗手工技藝,正是這種思維上的進步,使圖形設計行業確立了自己在社會分工中的位置。





以上為Paula Scher作品,From Pentagram


時至今日,現代圖形設計體系已經在社會文化的潮流中占據了領頭位置,但使用簡潔的元素表現復雜的內涵一直是其不變的主題。如在品牌設計中,有力度的圖形既要表達復雜的企業信息,又要在形式上使人一目了然。


澳大利亞能源基金會 – www.aef.com.au,

Design by www.prinicpals.com.au,Bridget Ashley,David Cunningham,Pip Ireland,Jacob Mahoney, Min Shim, Gareth Joe



Bank Cler AG

Design by Scholtysik&Partner AG – www.scholtysik.ch

And Delémont


又像在建筑設計中,在完成空間容器的基本功能的同時,建筑還會使用圖形元素來強化視覺效果。




安藤忠雄 Tadao Ando 設計的教堂建筑




貝聿銘 設計的蘇州博物館


也正如我們目前所正在經歷的,隨著現代化社會文明越發復雜,圖形設計作為基本的視覺傳達手段, 正在不斷地發展出新的行業模式。對于空間資源的使用需求使圖形設計與空間規劃開始整合,導向標識行業應運而生。


Q:導向標識系統的概念在國內還算是新生事物,能否根據您的理解對這個行業做一下介紹?


A: 導向標識,引導標識,Way Finding Signage System,盡管名稱不同,但都是為了滿足最基本的功能需求,從利用箭頭指引方向,到對于空間進行二次規劃,最終實際使用功能,并將信息精準傳達給受眾。近年來,隨著基礎設施需求的增長,超大體量的建筑綜合體及大型場館不斷出現,空間內復雜的區域劃分,功能性設施的利用,不同受眾的需求讓導向標識行業的設計人員在掌握圖形化表達能力的同時,也需要具有對空間及造型的的規劃與設計能力。



導向標識系統就像是一位指路人,引領著使用者迅速建立對于空間的思維理解,空間規劃的欠缺會使消費者會在商業空間中,望著造型華麗的標識卻找不到想要的方位及設施。這樣的現象部分是由于項目的設計者為了迎合甲方對于造型,色彩等表象因素的關注,而忽視了導視系統的核心力量:以簡單高效的方式將區域內的信息傳達給使用者,對于人流的規劃,對于功能性設施的定位及傳達,充分發揮空間的使用效率是對一套合格導向標識系統的最基本要求,核心的動線設計和點位規劃等技術是導視系統區別于其他行業的一大特色。


如果以跳出的思維方式來觀察與思考,空間與導視系統可以是一種生物級別的共存。高效的動線設計如同神經系統,兼顧人,車的進入與流動;內部運營人員及外部進入人員的需求;功能性設施的劃分與排布等各種因素。動線發揮核心作用,合理有效將人流及車流在空間內的流動時間縮減至最短,使空間能夠在單位時間內發揮出的最高的使用效率。而點位的設計與排布就像是神經的節點,將空間內的各項功能設施如同器官一般充分調動起來,神經與器官的相互作用,整體化的功能發揮讓使用者在復雜的環境可以短時間體會到功能性邏輯,空間就如同一具巨大而又高效的軀體,具有了生命力。





Q:目前對于導視系統的行業劃分還是有一些模糊的,有的時候覺得它屬于建筑裝飾,有的時候覺得它屬于景觀設計,也有的認為它還是屬于品牌形象的一部分,您怎么看?


A: 導視系統的另一特色就是設計與最終產品的緊密關系。這一關系不僅體現在單體及系統整體對于設計方案的完成度,也在于項目的設計初期就需要考慮到導視設施安裝的位置,單體尺寸之于人機工程學的考量,材料與工藝對于信息的傳達作用,制造安裝的現場施工與管理等。每一次的引導標識項目都是以創意設計及深化實施為目標的體系。由于現代社會的使用需求所決定,任何健康發展的實用設計行業都會面臨創意最終產品化的過程。圖形設計與印刷品的銜接,工業造型設計與材料工藝的銜接,即使最新的體感與視覺相結合的體驗也需要同網絡流量及平臺展示的加持。而導向標識的功能概念雖然看似還是個新事物,但在結構工藝及材料使用上,實際上還是更多地依仗于傳統的方式。金屬框架的內結構與外部材質,光源及電氣線路的排布,使用傳統的圖形及文字來傳達信息的方式,對現場安裝的地基與抗風力的要求等等。



這些行業特點使人們習慣性的將導向標識系統的定位到了制造型行業,在很長一段時間里,人們在視覺傳達,建筑裝飾,景觀設計中都可以看到它的身影,卻又無法精準的對它進行歸類,這是在這樣的發展背景下引導標識系統在忙忙碌碌中不斷發展,成為了一個具有跨界性特色的行業。


Q:對于導視行業的前景,以您的經驗,有什么愿景或是期望呢?


A: 成熟的行業會具有多元化的特性。導視行業的思維邏輯可以被概括為脈絡化的信息管理方式,圖形的簡化表達在現今的交互動媒體中被反復引用,或硬朗或流線的造型隨時貼合于現代工業設計的潮流。導視系統與新的互動媒體的結合將只是時間問題,人機信息傳達的方式將會更加實時化,人們對于導視信息的接受時間會更加快速,深刻。這是這樣不斷涉足新的領域,使導向標識行業具有不斷更新的動力與資源。



愛爾蘭聯合銀行智慧業務辦理系統, By Allen International



印度國家銀行智慧業務辦理系統,By Allen International

暫時,由于社會分工發展的高速度使新興行業的不斷出現,人們還來不及對于這個行業做出及時的定位,但是回溯到導視行業的內核,導向標識系統是以單體設施為載體的信息傳達系統,它的目的簡單又具有獨立性,雖服務于空間,但是又獨立于空間系統之外,它所傳達的是使用信息,正是由于這樣的特點,導向標識行業可以不斷的獲得更新完善的發展機遇,并隨時準備好投入到新型行業中,這才是導視行業吸引更多人參與,愈發完善壯大的核心動力。


03

個人作品


曲美家居 北京旗艦店品牌形象及引導標識設計及項目管理;







“好運北京”測試賽項目會場形象設計;






星巴克北京嘉里中心店外立面品牌形象及引導標識設計及項目管理;



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